Neue Logo für Tourismusmarke Bayerischer Wald
Die Urlaubsregion Bayerischer Wald schärft ihr Profil und führt eine neue Dachmarke ein. Im neuen visuellen Erscheinungsbild der Marke vereinen sich die Kraft aus der Natur mit bayerischem Lebensgefühl, Glück und Lebensqualität, wie der Tourismusverbandes Ostbayern (TVO) in einer Medienmitteilung erklärt.
Die Urlaubsregion Bayerischer Wald schärft ihr Profil und führt eine neue Dachmarke ein. Im neuen visuellen Erscheinungsbild der Marke vereinen sich die Kraft aus der Natur mit bayerischem Lebensgefühl, Glück und Lebensqualität, wie der Tourismusverbandes Ostbayern (TVO) in einer Medienmitteilung erklärt.
Der Bayerische Wald ist ein Mittelgebirge in Bayern, das sich bis nach Tschechien erstreckt. Der Tourismus ist für den Bayerischen Wald ein wichtiger Wirtschaftsfaktor (1,26 Milliarden Euro Bruttoumsatz, 6,7 Millionen Gästeübernachtungen in 2023). Um die Attraktivität der Tourismusmarke Bayerischer Wald zu erhalten respektive zu verbessern wurde in den vergangenen Monaten das Markenprofil geschärft.
Auszug der Pressemeldung
„Bewusst, individuell und entschleunigt, das ist unser Urlaubskonzept. Daran arbeiten wir mit all unseren Partnern in der Region. Tourismus genießt im Bayerischen Wald eine hohe Wertschätzung. Die Menschen identifizieren sich extrem stark mit der Marke Bayerischer Wald“, erklärt Braun, Vorstand des Tourismusverbandes Ostbayern (TVO).
Erstmals nach 18 Jahren erhält die Urlaubsregion Bayerischer Wald ein neues Logo. Das bisherige Logo, eine Wortbildmarke, bei der eine grafische Landschaftsdarstellung und ein dreizeilig angelegter Schriftzug („Der Bayerische Wald“) miteinander verwoben sind, wurde 2007 eingeführt. Dieses umständliche, da wenig flexible und bedingt skalierbare Zeichen macht nun Platz für eine klassischere Logokonstruktion. Bildmarke und Wortmarke sind nun getrennt. Auch die nun einfarbige Gestaltung mit einem schwach gesättigten zum Oliv tendierenden Grünton ermöglicht mehr Flexibilität und Variabilität. In dieser Form kann das Logo auch als Negativform in weiß vor farbigem Untergrund platziert werden.
„Das neue Markenbild ist mehr als nur ein Symbol, es ist ein sichtbares Zeichen für den Aufbruch in eine moderne und zukunftsorientierte Positionierung der Region. Es spiegelt unsere Verbundenheit mit der Natur wider, betont die Einzigartigkeit des Bayerischen Waldes und bringt zugleich frischen Wind in unseren Markenauftritt“, so Daniela Schilling, Marketingleiterin Bayerischer Wald beim TVO.
Der neue Tourismusmarkenauftritt wurde zusammen mit dem Lenkungsgremium mit 14 Mitgliedern aus Kommunen und Wirtschaft, dem Arbeitskreis Bayerischer Wald und unter Beteiligung der Agentur Elgato (Straubing) entwickelt.
Kommentar
Die Konstruktion des alten Logos ist umständlich, die Gestaltung stark klischeehaft. Weitere Vorzüge des neuen Designs habe ich bereits im Beitragstext benannt. Eine sinnvolle Maßnahme, eine interessante Neuinterpretation und eine gelungene, zeitgemäße, optisch ansprechende Gestaltung, wie ich finde,
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