Onkyo erneuert Markenauftritt

Onkyo, eine japanische Marke für Unterhaltungselektronik, vollzieht ein Rebranding. Nachdem das Unternehmen Onkyo Home Entertainment 2022 aufgelöst wurde, wird Onkyo im Rahmen eines Joint Ventures als Marke fortgeführt, fortan mit veränderter Markenidentität.

Onkyo wurde 1946 in Osaka gegründet (als „Osaka Denki Onkyo K.K.“). Ende 2020 stellte Onkyo einen Insolvenzantrag. Nach einer zweijährigen Phase der Sanierung meldete das Unternehmen Onkyo Home Entertainment im Mai 2022 schließlich Konkurs an.

Das Geschäft mit Heimelektronik der Marken Onkyo und Integra wird derzeit von einem Joint Venture (PACTC) zwischen Premium Audio Company und Voxx International weitergeführt. 2016 hatte Onkyo 1.814 Angestellte, derzeit beschäftigt PACTC 59 Mitarbeiter. In einer Mitte Dezember veröffentlichten Pressemeldung versichert das Unternehmen für Onkyo eine „mutige, neue Vision für die Zukunft“, den Beginn einer neuen Ära.

Auszug der Pressemeldung

Onkyo, a leader in premium consumer electronics since 1946, is unveiling a bold new vision for the future. Committed to raising the bar for technology and home entertainment, Onkyo aims to deliver innovative solutions that will captivate music, movie, and gaming enthusiasts across generations worldwide. With this renewed focus, Onkyo is poised to achieve new milestones in 2025 and beyond.

Bestandteil der veränderten Markenidentität ist als Hausschrift die Roboto Condensed. Seit den 1970er-Jahren war Hellblau die Primärfarbe von Onkyo. Fortan besteht das Farbspektrum aus Dunkelblau, Blaugrün, Hellgrün und Schwarz. Das Markendesign soll Anklang bei bestehenden Kunden finden, gleichzeitig eine neue Generation von Konsumenten ansprechen. Laut Unternehmen verkörpere der neue Markenauftritt Onkyos Engagement für überragende Audioerlebnisse. „Onkyo“ bedeutet auf Japanisch „Klangharmonie“. Als Marken-Claim fungiert zukünftig „The Heartbeat of Entertainment“.

Seit 1977 besteht das Logo von Onkyo aus einer Wortmarke, die in Slabserifenschrift gesetzt ist. Die Wortmarke wurde nun erstmals dezent modifiziert: die Zeichenabstände wurden vergrößert, die Form der Schriftzeichen selbst bleibt unverändert. Mit veränderten Buchstabenabstand vermittele das neue Logo einerseits Wandel, gleichsam Kontinuität und Zukunftsfähigkeit. Die lange Tradition und das Erbe der Marke werde respektiert, der Markenwert bleibe erhalten, so der Pressetext.

Auf der Elektronikmesse CES 2025 in Las Vegas (7. Januar bis 11. Januar 2025) wird Onkyo mit neuem Markenauftritt erstmals präsent sein. Produkte vorstellen. Unter anderem will Onkyo im Rahmen der Messe eine neue Heimlautsprecherserie und eine neue separate Elektronikserie vorstellen.

Kommentar

„The all-new Onkyo“ … gibt das bislang Präsentierte nicht her. Angesichts der wirtschaftlichen Probleme der letzten Jahre dürfte und sollte klar sein, dass ein wie auch immer geartetes neues Branding nicht ausreichen wird, um die Marke Onkyo zukunftsfähig zu machen.

Auf mich wirkt es ein wenig ideenlos, wie das seit den 1970er-Jahren verwendete Typologo in die Breite gezogen wurde. Wortmarken mit sehr großen Buchstabenzwischenräumen und großer Laufweite kennen wir u.a. von Volvo, Gucci, Barneys New York – ein typographisches Stilmittel, das Exzellenz und Exklusivität vermitteln soll. Doch wenn sich das Konsumentenverhalten dahingehend ändert, dass klassische, klobige, (teils) nicht-vernetzte Hifi-Komponenten weniger gefragt sind als noch in den 1980er-/1990er-Jahren, und das Produktsortiment nicht auf den veränderten Musik-/Medienkonsum hin angepasst und erweitert werden, dann bringt auch das schönste, noch so exklusiv anmutende Typologo nichts.

Mediengalerie

Weiterführende Links

• Introducing the all-new Onkyo