Si apre Matka, la fotografia del mercato dei viaggi finlandesi

Apre Matka Travel Fair, il più grande evento di viaggio nel Nord Europa, in programma da oggi fino al 19 gennaio all’Helsinki Expo and Convention Centre. L’evento internazionale di negoziazione viaggi Matka Workshop Day si è svolto ieri, oggi è in programma il Professional Day. Helsinki Caravan Fair si tiene dal 17 al 19 gennaio.

I piani di viaggio dei finlandesi

Un sondaggio sulle tendenze di viaggio 2025, reso noto in concomitanza con l’avvio dell’evento, svela che i finlandesi hanno viaggiato all’estero lo scorso anno allo stesso ritmo di prima della pandemia, mentre i viaggi nazionali sembrano essere aumentati di 10 punti percentuali.

Le preoccupazioni economiche dei finlandesi non si riflettono nei loro piani di viaggio, fino al 70% pianifica di viaggiare all’estero, rispetto al 56% di un anno fa. I viaggi nazionali sono pianificati allo stesso ritmo di un anno fa. Secondo il primo sondaggio internazionale in assoluto, c’è molto interesse per la Finlandia. Nella mente dei viaggiatori affamati di cultura, attività e benessere, la Finlandia è il leader nordico, ma le risposte evidenziano una mancanza di informazioni sull’offerta turistica della Finlandia, i cui abitanti sono viaggiatori e vacanzieri attivi, con il 91% che ha viaggiato almeno una volta in Finlandia o all’estero durante l’anno. Poco più di un quinto ha viaggiato almeno sei volte.

“La fiducia in calo dei consumatori nella propria economia si è riflessa principalmente nei viaggi in famiglia. Tuttavia, i viaggi d’affari hanno visto una ripresa nell’ultimo trimestre, il che in genere fa ben sperare anche per i viaggi di piacere”, afferma la direttrice generale di Smal, associazione finlandese delle agenzie di viaggi, Heli Mäki-Fränti.

Tra tecnologia e Ai

Si fanno passi avanti sul fronte dei servizi di intelligenza artificiale nella pianificazione dei viaggi. I viaggi vengono prenotati tramite un flusso costante di siti e app di compagnie aeree, traghetti, treni e autobus, nonché di siti di comparazione e vendita per operatori turistici, agenzie di viaggi, hotel e altri servizi. Gli affitti a breve termine – tipo Airbnb – sembrano essersi stabilizzati per un quarto dei viaggiatori. Le riviste sono la fonte di informazioni più importante sul turismo, con i quotidiani in varie forme (47%) più importanti dei social media (40%). Al contrario, ChatGpt e altri servizi di intelligenza artificiale sono già una fonte di informazioni relative ai viaggi per oltre un quarto (26%) dei viaggiatori finlandesi.

I viaggi all’estero

L’indagine rivela che il maggiore incremento nella voglia di viaggiare è per i viaggi all’estero. Confrontando i viaggi effettuati nel 2024 con quelli programmati per il 2025, la domanda è in crescita soprattutto per l’Europa meridionale, in particolare Spagna, Grecia, Croazia, Cipro e Portogallo, ma c’è interesse anche per la vicina Norvegia e destinazioni a lungo raggio come Thailandia, Malesia, Maldive e Vietnam, ma anche per Caraibi e Africa.

Tra i tipi di viaggio, le vacanze culturali, concertistiche, naturalistiche, benessere e salutari sono le più gettonate. L’interesse per i viaggi enogastronomici è significativamente più alto rispetto alla percentuale di persone che li ha già fatti. Più della metà dei finlandesi è andata in un cottage per le vacanze l’anno scorso, il 29% in un cottage di proprietà e il 26% in un cottage in affitto. C’è anche un leggero aumento di interesse per le vacanze in camper o roulotte.

Cresce l’interesse per il turismo innovativo

Il 51% ritiene importante che i tour operator e i fornitori di servizi di viaggio offrano la possibilità di acquistare viaggi responsabili. Il criterio principale per la sostenibilità è la conservazione della cultura locale. Per due viaggiatori su tre, la maggior parte dei temi legati alla  sostenibilità è importante. D’altro canto, uno su otto non considera importanti le questioni di responsabilità quando si viaggia. C’è un livello moderato di interesse per il turismo rigenerativo, con il 34% che lo considera importante. L’impatto del lavoro da remoto ha continuato ad aumentare la quantità di tempo trascorso in viaggio, sebbene l’impatto non sia molto ampio. Per i viaggi internazionali, l’impatto medio del lavoro da remoto è stato di 5,8 giorni per coloro che hanno aumentato il tempo trascorso in viaggio e di 3,8 giorni per i viaggi nazionali. Il 12% ha preso in considerazione o è interessato ad acquistare una seconda casa all’estero. Le opportunità di lavoro da remoto e il pensionamento sono importanti fattori di influenza.

Famiglie e coppie

Il 59% ha stimato che la propria famiglia ha speso meno di 1000 euro in vacanze nazionali, mentre, in media, gli intervistati hanno stimato che la propria famiglia ha speso circa 1200 euro in turismo nazionale. Le famiglie spendono significativamente di più in viaggi all’estero, con una media di 1.800 euro. Il 34% ha stimato di aver speso più di 2.000 euro in viaggi all’estero.

Interesse europeo per la Finlandia

Natura, cultura, attività e benessere sono tra gli aspetti del Paese che attraggono i visitatori. Tra questi, la natura è di gran lunga il fattore più attrattivo. D’altro canto, gli interessi si sovrappongono: il 70% dei turisti culturali preferirebbe visitare la Finlandia per la natura e il 53% dei turisti naturalistici vorrebbe visitare la Finlandia per un viaggio culturale.

Guardando ai Paesi nordici, la Finlandia ha ancora molto da offrire: gli amanti della natura sono più interessati a Norvegia, Islanda e Svezia. Quando si tratta di cultura, attività e benessere, la Finlandia è il leader nordico in termini di motivazione al viaggio. Gli italiani e i francesi sono i più interessati alla Finlandia. I motivi principali per cui si viaggia nel Paese sono la natura pulita, le foreste, i laghi, la Lapponia, gli inverni nevosi e la gente amichevole. D’altro canto, il 27% degli intervistati considera la Finlandia attraente per Helsinki e altre culture urbane. Il clima mite in estate rende il Paese attraente per il 19% degli intervistati.

La Finlandia è considerata un Paese costoso. Il 31% degli intervistati ritiene inoltre di non avere sufficienti informazioni sulla Finlandia. La vicinanza alla Russia è citata dal 13% degli intervistati, mentre il 25% non cita alcun motivo particolare per cui non desidera trascorrere le vacanze in Finlandia.

Le indagini Travel Survey, Holiday Travel Forecast e International Travel Survey della Fiera sono state condotte da Taloustutkimus e le risposte sono state raccolte (1364) da un panel online dell’Household Survey nel novembre 2024. Le risposte al sondaggio sul turismo internazionale sono state raccolte da 1313 intervistati in cinque importanti aree di mercato target per la Finlandia: Germania, Regno Unito, Paesi Bassi, Francia, Italia. I dati sono stati raccolti da Norstat Express nel novembre 2024.

Gianfranco Nitti

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