Reddit est-il un réseau social à considérer pour les marques ?

Souvent perçu comme un OVNI dans l’écosystème des réseaux sociaux, Reddit est pourtant l’une des plateformes les plus influentes du web. Encore méconnu des équipes marketing en France, ce site regorge de communautés actives et de conversations authentiques : un terrain fertile pour les marques capables d’en comprendre les codes.

Alors, Reddit mérite-t-il une place dans votre stratégie digitale ? Et comment l’exploiter sans se brûler les ailes ? Voici un tour d’horizon pour y voir plus clair.

Reddit : c’est quoi au juste ?

Reddit se présente comme une plateforme communautaire organisée autour de centres d’intérêts appelés subreddits (identifiés par le préfixe /r/). Chaque subreddit est dédié à un thème. Cela va de sujets très larges comme /r/technology ou /r/movies, à des niches ultra-spécifiques comme /r/birdsarentreal ou /r/frugalmalefashion.

Les utilisateurs y partagent des contenus (liens, images, textes) et votent pour faire remonter les publications les plus pertinentes. Ce système de votes positifs (upvotes) et négatifs (downvotes) donne à Reddit un aspect démocratique rare sur les autres plateformes. La qualité et la pertinence sont les seuls critères qui comptent.

Contrairement à Instagram ou LinkedIn, Reddit n’est pas centré sur les individus, mais sur les idées, les débats et les contenus. Ce qui en fait une plateforme difficile à maîtriser, mais puissante à long terme.

Quelques chiffres à connaître

Reddit est un écosystème massif avec une audience qui lui est propre . Voici un résumé de ce que vous devez retenir d’après les chiffres de Reddit :

1. Fréquentation et couverture globale

• Plus de 400 millions d’utilisateurs uniques chaque semaine dans le monde, dont 151 M aux États-Unis, 20 M au Royaume-Uni, 18 M au Canada et 9 M en Australie.
• Environ 101,7 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) en 2024
• Plus de 1,2 milliard de visites mensuelles, avec 2,2 milliards de sessions chaque mois

2. Démographie

Âge :

• 41 % ont entre 18 et 34 ans
• 20 % entre 35 et 44 ans
• 34 % ont 45 ans et plus 

• Genre : quasi-équilibre parfait aux États-Unis  (49,6 % d’hommes, 50,4 % de femmes)

• Régions principales : États-Unis en tête, puis Royaume-Uni, Canada, Allemagne et Australie

3. Des audiences exclusives

De nombreux utilisateurs ne sont pas présents sur d’autres réseaux :

• 30 % ne sont pas sur Facebook
• 45 % absents d’Instagram
• 58 % ne sont pas sur TikTok
• 59 % absents de Twitter/X, etc.

4. Niches thématiques fortes

Quelques exemples d’audiences actives :

• Technologie : 72 % consultent Reddit pour avoir des avis de pairs, 49 % pour recherche de produits
• Santé : 9 M de patients, 6,2 M de professionnels, 9,1 M de donneurs de soins
• Gaming : plus de la moitié des redditors sont gamers ; 75 % ne sont pas présents sur Twitch
• Parentalité : communautés générant 140 M de vues mensuelles, avec 88 % des parents achetant après recherche Reddit

5. Engagement et influence

• 2,8 milliards d’upvotes chaque mois
• 3 millions de posts par jour, environ 49 commentaires en moyenne par post
• 46 % des utilisateurs disent faire confiance aux marques ayant des publicités Reddit ; les marques obtiennent 1,7× plus d’association de marque et +12 % de sympathie
• En mars 2025, 834 M de visites, avec 100 M de mots-clés référencés dans Googl

Malgré une notoriété plus faible en France, Reddit bénéficie d’un fort référencement naturel : ses pages apparaissent très souvent dans les premiers résultats Google, ce qui joue en faveur des marques qui souhaitent améliorer leur visibilité.

Pourquoi les marques devraient s’y intéresser ?

Une visibilité dans les résultats de recherche

Reddit est un aimant à SEO. De nombreux internautes consultent Reddit sans même s’en rendre compte, en cliquant sur des fils de discussion référencés dans Google. Cela signifie qu’un contenu bien positionné dans un subreddit peut générer du trafic régulier… sans publicité.

De plus, les commentaires postés dans les discussions Reddit sont souvent perçus comme authentiques et impartiaux, ce qui renforce leur pouvoir de recommandation. Et ce pouvoir de recommandation est appelé à jouer un rôle de plus en plus important dans la recherche via Intelligence Artificielle (alias GEO).

Un accès direct à des communautés expertes

Sur Reddit, vous pouvez interagir directement avec des niches très engagées. Que vous vendiez des compléments alimentaires, des produits tech, ou des outils pour développeurs, il existe forcément un subreddit où votre sujet est débattu quotidiennement.

Des marques comme Toyota, Adobe ou Spotify ont compris ce levier : elles participent à des discussions dans les communautés pertinentes, partagent des informations utiles, et parfois même créent leurs propres AMA (“Ask Me Anything”) pour répondre aux questions des utilisateurs.

L’avantage ? Un retour direct du terrain. Reddit devient alors un canal de feedback précieux pour enrichir vos produits, comprendre les points de friction et ajuster vos messages.

Une longueur d’avance sur les tendances

Reddit est souvent le premier lieu où émergent les tendances. Avant qu’un sujet devienne viral sur X, TikTok ou Instagram, il passe souvent par Reddit. En surveillant les discussions sur certains subreddits, vous pouvez repérer de nouveaux besoins, des signaux faibles ou des opportunités de contenus.

Des entreprises utilisent Reddit pour tester des idées, valider des concepts ou simplement prendre le pouls de leur marché — en toute discrétion.

Agorapulse intègre le listening Reddit dans sa solution

Pour les marques, la difficulté principale reste le suivi de ce qui se dit sur Reddit. Contrairement aux plateformes traditionnelles, Reddit ne fonctionne pas avec des pages ou profils publics simples à suivre. Il faut aller chercher l’information au cœur des discussions.

C’est là qu’intervient Agorapulse. Grâce à sa fonctionnalité de social listening, vous pouvez surveiller les mentions de votre marque, vos concurrents ou certains mots-clés sur Reddit, comme vous le feriez sur X ou Instagram.

Vous êtes alerté dès qu’un terme apparaît dans une conversation publique. Résultat : vous gardez le contrôle sur votre image, vous identifiez les opportunités d’engagement, et vous détectez plus vite les signaux faibles… même dans des communautés très spécifiques.

En résumé

Reddit n’est pas un canal comme les autres. Il demande de la transparence et une vraie capacité d’écoute. Mais pour les marques qui savent naviguer dans ses codes, c’est une source d’insights puissante et un levier d’influence indirecte redoutable.

Avec une solution comme Agorapulse, il devient enfin possible de surveiller efficacement cette plateforme unique — et d’en tirer des enseignements concrets pour vos actions marketing.