Karl Anders lässt die Landesgartenschau 2027 über sich hinauswachsen

Mehr Klimaresilienz, mehr Artenschutz, mehr Lebensqualität – und mehr Aktion: Mit seinem lebendigen und wachsenden Design der Landesgartenschau 2027 zeigt das Hamburger Branding Studio Karl Anders, was möglich ist, wenn man sich nur traut.

Es ist noch etwas Zeit, bis die Landesgartenschau in der Pfalz stattfindet. 2027 ist es erst soweit. Doch bereits jetzt ist sie schon sichtbar.

Denn wie bei einem gelungenen Beet, oder einer ganzen Garten-, beziehungsweise Parkbepflanzung, hat das Hamburger Branding Studio Karl Anders die Kommunikation in drei Wachstumphasen eingeteilt.

Diese reichen von »Da wächst was«, die noch bis November erst einmal neugierig auf das macht, was kommt, gefolgt von »Entdeckt, was euch blüht« bis November 2026, die zur Erkundung auffordert und mit »Komm ins Grüne« die Pfalz samt Gartenschau zu voller Blüte bringt.

Lebendiges Branding

Schließlich entwickelten die Hamburger Kreativen eine Markenidentität, »die Natur, Stadtentwicklung und Beteiligung in einen gemeinsamen Wachstumsraum überführt«, wie sie es nennen.

Und dieser Wachstumraum denkt nicht nur Klimaresilienz, Artenvielfalt und Lebensqualität mit, sondern auch einen gemeinschaftlichen kreativen Prozess. Längst seien Landesgartenschauen mehr als blumige Events, sondern vielmehr Schlüsselinstrumente in der Stadtentwicklung. Verlassene Flächen werden wiederbelebt, Quartiere entwickelt und Verkehrsraum umgewandelt.

Deshalb wollen sie die Menschen dazu aktivieren, die Zukunft grün und nachhaltig zu gestalten.

Und das mit einem Branding, das Karl Anders als lebendige Struktur und als wachsendes, dynamisches System aus modularen Logos und ortsbezogenen Key Visuals gestaltet hat. Und in eine ausgelassene und leuchtende Farbwelt getaucht, die von Natur, von Vielfalt und von Freude erzählt – und die begeistern soll, über sich selbst hinauszuwachsen.

Bunter Blick in die Zukunft

Das Branding hält verschiedene Logovarianten mit stilisierten Blumen, einer Sonne und auch mit Trauben bereit, die sich mit der Identity der Region verbinden.

Und auch die ITC Serif Gothic, die verwendet wird, ist überaus lebendig und lässt ihre Serife einander entgegenwachsen.

Alles sprießt und alles ist in Bewegung und das mit einer nachhaltigen, grünen Zukunft fest im Blick. Längst hat die klassische Gartenschau mit ihren Blumenkübeln und Prunkbeeten ausgedient, mit ihren Rabatten und rigoros domestizierter Natur.

Identity mit Wachstumspotential

Sie haben die Landesgartenschau 2027 als Startsignal einer langfristigen, grünen Stadttransformation verstanden, sagt Claudia Fischer-Appelt, Gründerin und Executive Creative Director von Karl Anders. »Die Identität ist bewusst dezentral und anschlussfähig angelegt. Sie soll wachsen können – in neue Kontexte, neue Hände, neue Horizonte.«

Hamburg ist ohne den ausgelassenen, farbenfrohen und zeitgemäßen Touch, mit dem Karl Anders die Hansestadt prägt, nur noch schwer vorstellbar. Ob das Brandings der Radkultur Hamburg, das radikale Redesign des hvv, das Clubkombinat oder das Stadtmarketing sind, die Elbphilharmonie oder der FC St. Pauli sind.

Mit der Landesgartenschau 2027 beteiligen sich die Hamburger:innen jetzt erstmals an einer Stadtentwicklung außerhalb der Hansestadt.