Neuer Markenauftritt für Tempo

Die Taschentüchermarke Tempo hat ein Rebranding vollzogen. Die Verpackungen und auch das Markenlogo haben ein neues Design erhalten. Das Markenlogo erfährt die größte Überarbeitung seit den 1950er Jahren.

Tempo, 1929 von Oskar Rosenfelder erfunden und als Warenzeichen eingetragen, ist die wohl bekannteste deutsche Marke für Papiertaschentücher. Die Marke setzte sich rasch durch, wurde in Deutschland zum Synonym für Einwegtaschentücher und „Tempo“ zum Gattungsnamen.

Seit Mitte 2017 gehört die Marke Tempo zum schwedischen Hygieneunternehmen Essity. Zuvor war Tempo ab 2007 Teil des schwedischen Konzerns SCA, aus dem Essity 2017 als eigenständiges Unternehmen hervorging. Zu Essity gehören unter anderem auch die in Deutschland vertriebenen Marken Zewa, Tena und Tork.

Das Tempo-Markenlogo mit seiner bekannten handschriftlicher Ästhetik wurde im Laufe der Jahrzehnte nur selten verändert, dabei erfolgten Anpassungen meist in geringem Umfang. Im Zuge des aktuellen Rebrandings wurde das Logo nun deutlich sichtbar verändert. Auch beim Packaging ändert sich die Gestaltung.

Die Form des einleitenden Großbuchstaben T unterscheidet sich deutlich vom bisherigen Markenlogo: der nach links auslaufende Abstrich wurde gekappt, und der bislang über die gesamte Breite der Wortmarke verlaufende Deckstrich des T auf rund ein Drittel der Länge gekürzt. Das T entspricht nun stärker der Charakteristik einer Antiqua Schrift mit geradem Stamm und eher kurzem Deckstrich. Bedingt durch das kalligraphische Aussehen der Lettern ist bei der bisherigen Wortmarke auch die Lesart „Jempo“ möglich – wohingegen die neue Wortmarke eine solche Fehldeutung nicht zulässt.

Dunkelblau, seit über 70 Jahren Erkennungszeichen und Hausfarbe der Marke Tempo, bleibt erhalten. Im Kontext des Packagings wird Dunkelblau fortan stärker als Farbverlauf hin zu Mittelblau verwendet. Ein weiteres Stilmerkmal der neuen Verpackungen ist, dass der Markenname Tempo fortan in einem viereckigen (abgerundeten) Korpus in Form eines Parallelogramms eingebunden ist. Dank Schattenwurf erweckt der Korpus den Eindruck von Plastizität/Erhabenheit.

Der Webauftritt der Marke Tempo (tempo-world.com) wurde kürzlich relauncht. Auch im Umfeld von Social Media tritt die Marke Tempo seit wenigen Tagen mit neuem Markendesign in Erscheinung. Kommuniziert wurde das Rebranding seitens des Unternehmens bislang nicht. Eine Anfrage an Essity blieb bislang unbeantwortet.

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