Tudo sobre a Primeira Edição do Inc. Beauté

Abrir espaço para conversas que desafiem o óbvio, repensem o mercado e revelem novas percepções sobre beleza, saúde e autocuidado, construindo uma ponte entre profissionais de medicina, comunicadores e pesquisadores. Esse é o objetivo do Inc. Beauté, evento idealizado pela dermatologista Calu Franco e por Vic Ceridono e que tem o Dia de Beauté como plataforma de conteúdo. A primeira edição aconteceu dia 10 de maio, na clínica da Dra. Calu em São Paulo.

“A ideia veio de uma conversa informal com a Vic e se transformou em um projeto real, coletivo e cheio de propósito. Nossa intenção é provocar o novo, juntando ciência, dermatologia, beleza, conteúdo e escuta”, diz Calu. Vic completa: “Somos amigas há muitos anos e sempre trocamos muito, eu querendo ouvir da Calu mais sobre o mundo da dermatologia, tratamentos, tecnologias, o que está acontecendo de mais novo, e ela querendo saber de tendências, de comunicação, de comportamento do consumidor”, conta. “Juntar em um evento esses dois mundos que, apesar de tanta sinergia, não costumam se cruzar, é uma ideia inovadora e que tem muito potencial, como vimos na primeira edição!”, conclui Vic. 

Vamos de conteúdo? Foram oito talks com convidados incríveis e pautas variadas e relevantes, sempre dentro do universo que o Inc. Beauté envolve. Abaixo vocês conferem um pouco do que rolou em cada um.

Cocriando um futuro desejado

Quem deu o pontapé inicial no dia foi a Carol Soares, pesquisadora de tendências com mais de 15 anos de experiência em comportamento do consumidor. Carol deu um panorama geral do nosso contexto atual de mundo, com uma apresentação sobre tendências na área de saúde, a revolução na busca por longevidade e o potencial do mercado de beleza e bem-estar. Três dados que chamaram a atenção foram:

• Estudos nos mostram a previsão de que indivíduos com mais de 60 anos dupliquem até 2050, ultrapassando 2 bilhões de pessoas
• Um terço dos dados do mundo está relacionado à saúde
• Globalmente, 50% dos consumidores já definem beleza como “ter aparência saudável”

O futuro já chegou

Mediado pela jornalista Vânia Goy e apresentado pelo cirurgião plástico Dr. Fábio Saito (diretor de educação da Galderma), o painel abordou o estudo “Next starts Now”, da Galderma, ele mapeou seis tendências em estética que estão em evidência hoje:

• Proactive Beauty: Enfoque na conscientização sobre o envelhecimento e cuidados preventivos
• Mindful Aesthetics: Crescimento da beleza natural e orgânica, Skinimalismo e rotinas de cuidado simplificadas
• Fast Aesthetics: Aumento da velocidade de surgimento e desaparecimento de tendências devido à redução da atenção
• Beauty Fandom: Idolatria a celebridades, redes sociais de nicho e exposição constante a rostos famosos impactando a demanda do consumidor
• Expressionality: Valorização da autenticidade, identidade e individualidade como formas genuínas de beleza
• Cancelling Age: Conceito de beleza desvinculado da idade ou jovialidade

Vânia trouxe provocações a respeito de uma rotina que demanda tempo excessivo de cuidados, fazendo um convite para explorar como as novas necessidades e comportamentos, aliados aos movimentos globais e inovações do setor, estão moldando os futuros caminhos a seguir.

“Só não envelhece quem morreu”

Liderado pela Vic e intitulado “A beleza na voz de quem comunica”, o painel contou com a participação de Paola Deodoro, jornalista especializada em beleza, bem-estar e diversidade, e Rob Freitas, comunicadora de beleza e apresentadora. As especialistas compartilharam perspectivas críticas e atentas sobre a influência das narrativas da indústria da beleza, seu potencial de transformação e a urgência em abordar representatividade, linguagem e veracidade na construção de marcas. Entre os destaques ficaram a perspectiva de Paola sobre como a abordagem em relação à diversidade mudou ao longo dos anos (e como nossa percepção sobre o que é belo foi mudando junto), a experiência de Rob com bullying e o poder de uma autoestima fortalecida, e uma fala da Vic acerca dos estereótipos do envelhecimento e sobre questionar se o que move nossas mudanças são desejos internos ou pressões externas.

Buscando o imperfeito equilíbrio

Já o “Burnout no skincare e posicionamento pessoal na indústria” foi um diálogo impactante e original entre Andressa Mundim, CMO da Medsystems, e Beatriz Bottesi, diretora de marketing da Meta para a América Latina. Elas falaram sobre o burnout no skincare e em outras esferas da vida. Com uma perspectiva que ia da sensação de esgotamento físico e emocional (relacionada ao excesso de demandas) ao Skinburnout (pele sensibilizada por uso excessivo de procedimentos, sobrecarga de ativos e produtos na rotina de skincare), elas abordaram com autenticidade temas como os exageros do autocuidado, a pressão estética e a fadiga oculta no cotidiano. Uma discussão essencial sobre balanço, objetivos e postura em um mercado exposto à visibilidade contínua. “É sobre buscar o imperfeito equilíbrio, porque o equilíbrio perfeito não existe”, concluiu Bia.

Viagens como janelas de autoconhecimento 

Intitulado “Autocuidado como experiência de marca”, esse painel explorou o impacto transformador das imersões culturais no bem-estar. Maria Alice Cavalcanti, fundadora e CEO da The Global Nomads, explorou o Butão como destino em uma troca deliciosa com Calu e Bia Bottesi (recém-chegada de lá). Com uma trajetória consolidada no mercado hoteleiro de luxo, Maria Alice introduziu a visão do autocuidado elevado à experiência e trouxe fatos e curiosidades do Butão, micro-país da Ásia Meridional considerado “o mais feliz do mundo”, região com zero emissão de carbono e onde a simplicidade é o luxo extremo. Com o hotel Six Senses Butão, ela oferece a oportunidade de integrar bem-estar, hospitalidade e sofisticação no acolhimento aos visitantes.

Novas plataformas e o fluxo de informação

Na sequência, tivemos Fernanda Moura Guimarães, responsável por Global Brand & Strategic Partnerships do TikTok no Brasil, que provocou reflexões sobre o papel das plataformas / redes sociais no fluxo de informação e na criação de movimentos culturais. Alguns números de sua pesquisa global que ela compartilhou:

• A hashtag #beautytok tem mais de 6,5 milhões de conteúdos
• 75% dos usuários buscam mais reviews de produto depois de entrarem no TikTok
• 71% disseram passar mais tempo tentando descobrir sobre novos produtos dentro do TikTok
• 70% procuram por produtos aprovados por dermatologistas

Sua fala mostrou como cultura, comportamento, entretenimento e consumo se conectam, e como as marcas precisam entender essa fusão para se manterem relevantes.

Pilares da Confiança

No painel “Ciência, comportamento e estética regenerativa”, Daniella Serantes, gerente de produtos da Merz, apresentou o estudo Pillars of Confidence, que destacou a relevância da confiança na medicina. Em debate com a Dra. Calu Franco, exploraram a função da tecnologia na estética regenerativa e as tendências futuras do setor, enfatizando a essencial integração entre inovação e humanidade.

Tratar o micro para um macro saudável

E para encerrar o ciclo de conversas, tivemos Mika Yamaguchi, farmacêutica bioquímica especialista em dermocosméticos e nutracêuticos, com uma aula sobre longevidade, medicina 3.0, genética e epigenética, prevenção e muito mais. Sempre usando uma linguagem acessível, divertida e informativa, sua apresentação foi técnica sem deixar de ser envolvente, e falou de regeneração, hábitos cotidianos e o impacto das emoções na nossa saúde. Despertou nosso lado mais curioso e aplicado, doido para aprender mais!

Cenas dos próximos capítulos…

Ao longo das próximas semanas, vamos explorar alguns dos temas mais interessantes trazidos no evento em matérias aqui, com entrevistas exclusivas e dados mais aprofundados – tem muita coisa boa, fiquem ligadas!

Produção Executiva Inc.Beauté: Carol Soares e iLove.e

Agradecimento especial aos patrocinadores: Laboratoires Filorga, Biogenetika,  Aeskins Prophilo,  Laser Medical Group, Merz Aesthetic, Galderma, Sculptra Brasil, Restylane Brasil, Fotona Laser, Skymedic Brasil, Alastin Skincare Brasil, Medsystems

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