Endlich! Jung von Matt inszeniert Fußballerinnen in ihrem ganz eigenen Stil

Perlenkette zum Trikot und Kopfball-Training mit Skulpturen: JvM und Google Pixel zeigen die Deutsche Frauenfußball-Mannschaft zur UEFA-EM in einem ganz neuen Stil, stylisch und pointiert und befreit von den Klischees des Männerfußballs!

Bisher sind die Spielerinnen der deutschen Frauen-Nationalmannschaft in Kampagnen vor allen den Vor-Bildern aus dem Männerfußball hinterhergehetzt. Schwitzend, aber dazu mit wippendem Pferdeschwanz, kampfstark, aber mit einem Lächeln auf dem Gesicht.

Wie schwer es ist, an Rollenklischees zu rütteln, die im Fußball herrschen, hat zuletzt die lächerliche Diskussion um das rosafarbene Trikot der Männer zur UEFA Euro 2024 gezeigt.

Als Fan-Artikel war es umso schneller ausverkauft. Die Gesellschaft scheint dem Fußball da voraus. Aber jetzt legen Jung von Matt SPORT, Jung von Matt Schweiz und Google Pixel nach.

Mit einer 360°-Kampagne, die »Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Deutschen Frauen-Nationalmannschaft« feiert, wie es von den Kreativen heißt. Und vor allem ihren ganz eigenen Ton findet.

Zur UEFA-Fußball-Europameisterschaft der Frauen 2025, die am 2. Juli 2025 in der Schweiz beginnt, haben sie die Titelfavoritinnen in einem Grand Maison inszeniert.

Clever, launig und sehr schick

Untermalt von Barockmusik kicken sie durch den Schloßgarten und unter Kronleuchtern entlang, schießen Bälle unter trompe L’oeil-Decken direkt in den (Fußball)-Himmel, üben Kopfball mit Skulpturen und posieren im Salon.

Das alles ist wunderbar pointiert, und so stylisch wie ironisch, Faltenrocktrikots, Seidentücher und V-Abschnitt-Pullunder inklusive.

Die Männer? Reine Garnitur, die Hecken in Fußballerinnen-Silhouette trimmen und die Fußbälle aus dem nahegelegenen See fischen.

Als »Fußball einer neuen Generation« beschreibt Jung von Matt die Idee, die hinter der Kampagne steht und möchte damit Spielerinnen zeigen, die den Fußball auch jenseits des Platzes neu definieren.

Und das alles hat einen so wunderbar eigenen Ton, dass man sich gleich eine ganze Serie der Spots wünscht. Und weitere werden folgen.

Neben den zahlreichen Still Assets und Bewegtbildern, die über Social-Media-Kanäle sowie im TV ausgestrahlt werden, umfasst die Kampagne Partnerschaften mit der Telekom und der deutschen Ausgabe der VOGUE.