Für die Vielfalt: Jung von Matt launcht auf Roblox Pride-Experience

Die LGBTQIA+-Community büßt Rechte ein. Im vorauseilendem Gehorsam haben Google, Meta oder Accenture angekündigt, ihre DEI-Programme zu reduzieren. Roblox hingegen launcht jetzt mit JvM NERD und der Haarstyling-Marke got2b eine Experience über die Geschichte der Pride-Bewegung.

Der Pride-Sommer hat begonnen. Mit zahlreichen Events, die die Vielfalt feiern, mit Partys, Stadtfesten und dem Christopher Street Day (CSD).

Um auch Jung von Matt NERD schließt sich den Festlichkeiten an. Und das mit einer Roblox- Experience, die sie für die Haarstyling-Marke got2b von Henkel launchte – und so zu den Anfängen der Pride-Bewegung führt.

Insbesondere auf die Gen Z und Gen Alpha ausgerichtet, versetzt die Experience die Spieler:innen in das New York 1969.

Als die Polizei am 28. Juni 1969 einmal mehr eine Razzia in der Bar Stonewall Inn durchführte, einem der wenigen Orte, an denen sich Homosexuelle damals überhaupt treffen konnte, reichte den Gästen die Schikane – und sie wehrten sich gegen den Einsatz.

Unterhaltung und Awareness

Anderer Homosexuelle und auch Nachbar:innen der Christopher Street im Greenwich Village solidarisierten sich. Es folgten tagelange Kämpfe mit der Polizei, ein Jahr später fand der erste Christopher Street Liberation Day (CSD) in New York statt und die Zahl vervielfachte sich in den folgenden Jahren.

An all das erinnert die Roblox-Experience in zwei Minispielen, erzählt von Empowerment, von neuem Selbstbewusstsein – und von Pride.

Widmet sich der Hindernisparcours (Obby) der ikonischen Regenbogenflagge, die 1978 erstmals in Erscheinung trat, der Bedeutung ihrer Farben und auch ihren Auswirkungen, dreht sich das zweite Mini-Spiel direkt um Stonewall und die Proteste selbst.

Die LGBTQIA+-Community sei in der Gaming-Welt noch sehr unterrepräsentiert, sagt Gesa Geissel, Corporate Director
International Marketing bei Henkel. Sie wollen das Bewusstsein dafür schärfen und Vielfalt fördern und das auf spielerische, aber auch respektvolle Weise.

Um den Pride Month zu feiern, wurde die Roblox-Experience »CSD OBBY by got2b« am 5. Juni 2025 weltweit gelauncht und ist den gesamten Monat über verfügbar.