Karl Anders versieht Wirtschafts-Universität mit zeitgemäßen Vibes

Knallige Farben, knackige Slogan und ein Container-System, das den Studienschwerpunkt der Kühne Logistics University aufnimmt: Das Studio Karl Anders hat die Privatuniversität mit einem Brand Refresh versehen, der in die Zukunft weist.

Die Kühne Logistics University ist eine private Wissenschaftliche Hochschule für Logistik und Unternehmensführung (KLU) mit Sitz in der Hamburger Hafencity.

Finanziert von der Kühne-Stiftung, wird auf Englisch und stark international ausgerichtet gelehrt – und das für um die 250 Studierende.

Um ihren Markenauftritt zu modernisieren und zu schärfen und das strategisch, visuell und kommunikativ, engagierte sie das Studio für Contemporary Branding Karl Anders, erste Kreativadresse der Hansestadt, immer auch, wenn es um Institutionen vor Ort geht. Ob es sich dabei um die Clubkultur der Stadt dreht, die Deutsche Stiftung Musikleben, um die Radkultur Hamburg, den FC St. Pauli oder die Elbphilharmonie.

In enger Zusammenarbeit mit der Hochschulleitung entstand ein Brand Refresh, zu dem unter anderem die Überarbeitung des Logos gehört.

Strahlend und luftig

Das Braunrot wurde darin durch ein kräftiges Rot ersetzt, das Kürzel KLU vergrößert und in den Mittelpunkt gestellt. Und der Zusatz, Kühne Logistocs University, wurde freigestellt und neben dem roten Block, mit seinen unterschiedlichen Ecken, gestellt.

Gleichzeitig kann es auch mit dem neuen Markenversprechen »Leading with an Operations Mind« kombiniert werden, der noch einmal die Ausrichtung der Universität betont.

Recruiting der Gen Z

Als »Kommunikation für die nächste Generation« beschreibt Karl Anders die digitale Recruiting-Kampagne, die jetzt folgte.

Knallbunt und mit launigen Slogans wie »Heute GenZ. Morgen Genie«, »Heute Streber. Morgen Arbeitgeber« oder »Heute TikTok. Morgen Business Talk«, verbindet die Kampagne die aktuelle Lebenswelt der zukünftigen Studierenden mit Visionen für die Zukunft.

Zukunftschancen werden knackig und vielversprechend auf den Punkt gebracht. Statt zu belehren, kann man sich an einfachen Wortspielen freuen und auf eine Zukunft, die vielversprechend und freudig wirkt.

Die Kampagne wird DOOH, in Geo Push Ads und Social Media gelauncht und ist ganz auf eine neue Tonalität ausgerichtet, darauf, Sichtbarkeit und Wachstum der KLU zu fördern – und das direkt auch bei dem Nachwuchs.

Darüber hinaus verspricht Merchandise so launig-flockig, wie man es eigentlich nicht von einer Wirtschaftsuni erwartet »This cap protects my Operations Mindset from too much sun« und prangt auf knallroten Socken ein »Running with an Operations Mindset«.

Clever, klar und leuchtend

Was besonders auffällt, in Corporate Design, Leitsystem und der Kampagne, ist ein System aus Content-Containern, das sich durch den gesamten Markenauftritt zieht – und auf den Studienschwerpunkt der Universität, auf die Logistik, anspielt.

Es ist übersichtlich und mit seinen bunten Farben gleichzeitig verspielt und mit dem mit der klaren Saans Grotesk der tschechischen Foundry Displaay versehen.

Auch für das modulare Design-System, das die neue, klare Markenarchitektur umfasst, stehen die Container.

»Wir wollten gestalterische Relevanz schaffen, die intelligent strukturiert ist, aber nie steril wirkt«, sagt Lars Kreyenhagen, Founder und Executive Strategy Director bei Karl Anders.

Das System ist maximal flexibel, schafft einen hohen Wiedererkennungswert – und schlägt einen smarten Bogen zu dem Transportgeschäft, das zentral für Kühne und die Universität ist.