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Su ropa no vale nada, pero las firmas low cost de moda se han subido al carro de la decoración con colecciones que parecen de tiendas de diseño
Primero fueron marcas de lujo como Ralph Lauren, Hermés, Fendi, Versace o Gucci las que volvieron sus ojos hacia el mundo deco. Y ahora, no hay firma low cost de moda que no tenga su propia colección de hogar. Ya nos les basta con ser referentes en el mundo de la ropa y los accesorios, sino que además, han apostado con fuerza por decorar también nuestros hogares. La última en incorporarse a esta tendencia ha sido Lefties, la firma low cost de Inditex. Y lo ha hecho con una selección de artículos para vestir el hogar llena de diseños tan atractivos que podrían estar perfectamente en cualquier tienda de Zara Home, aunque por supuesto, a precios mucho más competitivos. Esa constante se repite en muchas otras firmas, como Primark o H&M. En estas cadenas de precios bajos, da mucha pereza pasear por sus pasillos por la poca calidad que tienen sus prendas. Pero cuando entras a la sección de hogar, es como si entraras en otro mundo diferente. En Decoesfera Lefties lanza una colección de hogar llena de diseño, estilo y precios bajos: es ideal para transformar la casa por poco dinero Sus muebles, las vajillas o las piezas deco que parecen sacados de una tienda de diseño o de un pequeño taller de artesanía de un pueblo de la Puglia. Nada que ver el aspecto y la elegancia de estos artículos deco, con las prendas que unos metros más allá se amontonan sin orden ni concierto en percheros, mesas y estantes. Zara Home, la pionera Inditex, siempre a la vanguardia en el mundo del retail, fue el primer gran grupo que se lanzó a tener tiendas propias dedicadas al mundo deco bajo la enseña de Zara Home, inaugurando un trayecto de largo recorrido que parece no tener fin. Comenzó a operar en el 2003, y fue la primera cadena del grupo gallego a vender online, allá por el 2007. Zara Home Con la pandemia, ese mix entre moda y decoración se reforzó como nunca y cada vez más cadenas se animaron a introducirse en el mundo home. Por un lado, a todos nos preocupó en ese momento tener las casas más bonitas al no poder salir a la calle. Además, las marcas de moda dejaron de vender sus prendas dado que sus clientes comenzaron a teletrabajar, o que las relaciones sociales se interrumpieron o se redujeron al mínimo durante meses. Ante este hecho, las mentes que dirigen los grandes grupos textiles vieron la oportunidad de renovarse y ampliar el negocio en torno al mundo deco. El proceso en casi todas las firmas fue el mismo. Primero probaron de forma tímida lanzando unos manteles, algunas colchas de cama o unas velas. Pero pronto, y tras ver que esas primeras piezas funcionaban, ampliaban el espacio que destinaban a estas colecciones que ya eran capaces de vestir la casa al completo, con piezas que van desde muebles a vajillas pasando por piezas deco de diseño. Las claves de su éxito: copiar a Ikea al democratizar el diseño y ofrecer lujo asequible Si echamos un vistazo a las principales cadenas de moda y complementos, todas han entrando en el sector de la decoración. Desde Inditex, a través de Zara Home, Lefties e incluso con experiencias puntuales de Stradivarius, a Primark, H&M, Mango (desde 2021) o Kiabi, quien se incorporó al mundo deco el verano pasado. H&M Home Muchas de ellas, incluso colaboran con diseñadores de moda o interioristas de primer nivel para lanzar colecciones de renombre, reforzar su imagen de marca y atraer a nuevos clientes que, de otro modo, no pisarían esos locales para comprarse una chaqueta o un pantalón. Para apoyar su crecimiento, todas estas marcas han aprovechado su capacidad de influencia y su red de tiendas, copiando a Ikea su máxima de democratizar el diseño de interiores. Compramos artículos para el hogar a un ritmo más rápido que nunca, tal y como queda plasmado en el estudio de Business of Fashion Insights La era del estilo de vida: la oportunidad del lujo en el hogar y la hostelería. Y eso es un filón que las grandes firmas del retail no están dispuestas a dejar escapar. Primark Cadenas como Primark o ahora Lefties tienen colecciones muy atractivas a precios casi irrisorios. En el caso de la cadena irlandesa, hay vajillas o cristalerías que bien podrían estar en una tienda deco, ofreciendo así artículos de lujo asequible al alcance de cualquiera. De hecho, si pones esos platos de Primark en una mesa de fiesta, nadie diría que son una de cadena en la que la ropa es de dudosa calidad. En Primark tienen incluso muebles que parecen recién sacados de una tienda de diseño situada en una zona de las zonas de moda de Copenhague o de Oslo, aunque a precios mucho más económicos. Es evidente que estos muebles no tienen el acabado perfecto, pero por el precio que tienen, el resultado es más que aceptable. Hay otras cadenas que sí que tienen más precios más elevados, com
Primero fueron marcas de lujo como Ralph Lauren, Hermés, Fendi, Versace o Gucci las que volvieron sus ojos hacia el mundo deco. Y ahora, no hay firma low cost de moda que no tenga su propia colección de hogar. Ya nos les basta con ser referentes en el mundo de la ropa y los accesorios, sino que además, han apostado con fuerza por decorar también nuestros hogares.
La última en incorporarse a esta tendencia ha sido Lefties, la firma low cost de Inditex. Y lo ha hecho con una selección de artículos para vestir el hogar llena de diseños tan atractivos que podrían estar perfectamente en cualquier tienda de Zara Home, aunque por supuesto, a precios mucho más competitivos.
Esa constante se repite en muchas otras firmas, como Primark o H&M. En estas cadenas de precios bajos, da mucha pereza pasear por sus pasillos por la poca calidad que tienen sus prendas. Pero cuando entras a la sección de hogar, es como si entraras en otro mundo diferente.
Sus muebles, las vajillas o las piezas deco que parecen sacados de una tienda de diseño o de un pequeño taller de artesanía de un pueblo de la Puglia. Nada que ver el aspecto y la elegancia de estos artículos deco, con las prendas que unos metros más allá se amontonan sin orden ni concierto en percheros, mesas y estantes.
Zara Home, la pionera
Inditex, siempre a la vanguardia en el mundo del retail, fue el primer gran grupo que se lanzó a tener tiendas propias dedicadas al mundo deco bajo la enseña de Zara Home, inaugurando un trayecto de largo recorrido que parece no tener fin. Comenzó a operar en el 2003, y fue la primera cadena del grupo gallego a vender online, allá por el 2007.
Zara Home
Con la pandemia, ese mix entre moda y decoración se reforzó como nunca y cada vez más cadenas se animaron a introducirse en el mundo home. Por un lado, a todos nos preocupó en ese momento tener las casas más bonitas al no poder salir a la calle. Además, las marcas de moda dejaron de vender sus prendas dado que sus clientes comenzaron a teletrabajar, o que las relaciones sociales se interrumpieron o se redujeron al mínimo durante meses.
Ante este hecho, las mentes que dirigen los grandes grupos textiles vieron la oportunidad de renovarse y ampliar el negocio en torno al mundo deco. El proceso en casi todas las firmas fue el mismo. Primero probaron de forma tímida lanzando unos manteles, algunas colchas de cama o unas velas. Pero pronto, y tras ver que esas primeras piezas funcionaban, ampliaban el espacio que destinaban a estas colecciones que ya eran capaces de vestir la casa al completo, con piezas que van desde muebles a vajillas pasando por piezas deco de diseño.
Las claves de su éxito: copiar a Ikea al democratizar el diseño y ofrecer lujo asequible
Si echamos un vistazo a las principales cadenas de moda y complementos, todas han entrando en el sector de la decoración. Desde Inditex, a través de Zara Home, Lefties e incluso con experiencias puntuales de Stradivarius, a Primark, H&M, Mango (desde 2021) o Kiabi, quien se incorporó al mundo deco el verano pasado.
H&M Home
Muchas de ellas, incluso colaboran con diseñadores de moda o interioristas de primer nivel para lanzar colecciones de renombre, reforzar su imagen de marca y atraer a nuevos clientes que, de otro modo, no pisarían esos locales para comprarse una chaqueta o un pantalón.
Para apoyar su crecimiento, todas estas marcas han aprovechado su capacidad de influencia y su red de tiendas, copiando a Ikea su máxima de democratizar el diseño de interiores. Compramos artículos para el hogar a un ritmo más rápido que nunca, tal y como queda plasmado en el estudio de Business of Fashion Insights La era del estilo de vida: la oportunidad del lujo en el hogar y la hostelería. Y eso es un filón que las grandes firmas del retail no están dispuestas a dejar escapar.
Primark
Cadenas como Primark o ahora Lefties tienen colecciones muy atractivas a precios casi irrisorios. En el caso de la cadena irlandesa, hay vajillas o cristalerías que bien podrían estar en una tienda deco, ofreciendo así artículos de lujo asequible al alcance de cualquiera. De hecho, si pones esos platos de Primark en una mesa de fiesta, nadie diría que son una de cadena en la que la ropa es de dudosa calidad.
En Primark tienen incluso muebles que parecen recién sacados de una tienda de diseño situada en una zona de las zonas de moda de Copenhague o de Oslo, aunque a precios mucho más económicos. Es evidente que estos muebles no tienen el acabado perfecto, pero por el precio que tienen, el resultado es más que aceptable.
Hay otras cadenas que sí que tienen más precios más elevados, como por ejemplo H&M Home. Especialmente, si tenemos la referencia de los precios que tienen en su sección de moda. Si puedes comprar una camisa de hombre por 20 euros, en la sección deco de la forma sueca los precios suben de forma considerable, olvidándose de la etiqueta low cost. Aún así, la calidad y el diseño de sus piezas suple ese aumento del precio, llevando a muchos clientes a acudir a la sección deco especialmente en época de rebajas.
Arket, la marca del Grupo H&M que combina vestir, decoración y una cafetería, aterrizó en España tras abrir su primera tienda en nuestro país el pasado verano en el Paseo de Gracia de Barcelona, dentro de esa estrategia de unir moda, decoración e incluso gastronomía.
No solo democratizan el diseño, también aceleran y anticipan las tendencias
Estas grandes firmas también se valen de su estructura y de su capacidad de adaptación a las tendencias emergentes para llevar a los hogares lo que se lleva en cuestión de meses. Al igual que Zara copia lo que ve en las pasarelas y lo lleva a las tiendas en semanas, en el mundo deco pasa algo similar.
No hace tanto, desde que aparecía una tendencia en las revistas deco todavía costaba verlas llegar a las tiendas y a los hogares. Hoy, basta dar un paseo por la sección de hogar de Primark o de Lefties para poder piezas que podrían estar en Casa Decor, en una revista deco francesa o en una de esas tiendas de artesanía que siempre tienen las últimas tendencias.
Y eso sin duda, es un valor para quienes siguen las modas en las redes sociales, sed dejan seducir por las tendencias y quieren tener su casa a la última sin tener que dejarse un dineral en el intento.
Fotografía de portada | Lefties
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La noticia
Su ropa no vale nada, pero las firmas low cost de moda se han subido al carro de la decoración con colecciones que parecen de tiendas de diseño
fue publicada originalmente en
Decoesfera
por
Nacho Viñau Ena
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