Giver, il rebranding: inizia una nuova era

“Torniamo al passato e sarà un progresso”. È nel più celebre tra gli aforismi di Giuseppe Verdi il senso, profondo, del restyling avviato da Giver Viaggi e Crociere. Il tour operator del “Grande Nord” – nato 76 anni or sono in quel di Genova, dove tuttora ha sede – dà il via oggi a una nuova fase della sua formidabile storia. Primo step, l’annuncio di una moderna brand identity che, da qui in avanti, vedrà impressi sui cataloghi e in ognidove il solo marchio “Giver”, accompagnato da un payoff che ne racchiude la storia: “In viaggio dal 1949”. Continue reading Giver, il rebranding: inizia una nuova era at L'Agenzia di Viaggi Magazine.

Jun 6, 2025 - 20:50

“Torniamo al passato e sarà un progresso”. È nel più celebre tra gli aforismi di Giuseppe Verdi il senso, profondo, del restyling avviato da Giver Viaggi e Crociere. Il tour operator del “Grande Nord” – nato 76 anni or sono in quel di Genova, dove tuttora ha sede – dà il via oggi a una nuova fase della sua formidabile storia. Primo step, l’annuncio di una moderna brand identity che, da qui in avanti, vedrà impressi sui cataloghi e in ognidove il solo marchio “Giver”, accompagnato da un payoff che ne racchiude la storia: “In viaggio dal 1949”.

«Abbiamo scelto di rinnovare la nostra immagine per renderla più attuale e allineata a ciò che siamo oggi – dichiara la direzione – Restiamo fedeli a un’identità costruita negli anni, ma la arricchiamo con nuovi strumenti per parlare con coerenza e freschezza ai nostri partner commerciali e a chi cerca viaggi autentici e ben organizzati».

Una svolta fortemente voluta dai vertici di Giver e sposata appieno dal responsabile marketing e comunicazione Andrea Carraro: «Quello impresso oggi dall’azienda è un forte segno di vitalità. Il mercato ormai ci conosce, sa chi siamo, ci riconosce come leader sul Nord e nelle crociere fluviali. Questo marchio restituisce immediatezza nell’immagine e non solo», afferma con convinzione.

Di fatto, l’eliminazione delle parole “viaggi e crociere” (in cui riecheggiavano diciture d’antan come “agenzia di viaggio e turismo”, per dirne una) è frutto di un posizionamento maturo: “Il nome, da solo, è ormai sinonimo di esperienza, affidabilità e qualità. Pur mantenendo salda l’eredità storica, ci presentiamo oggi con un linguaggio visivo e narrativo più attuale”, ribadisce l’azienda che ha affidato il restyling a Dondina Associati. Prestigioso studio milanese che ha tra l’altro ottimizzato il logo in termini di leggibilità, conservando la storica girandola come elemento centrale, e rielaborato i colori istituzionali in chiave più contemporanea e funzionale, a seconda dei diversi prodotti.

Ma non di solo “make up” si tratta. Seguiranno altri, sonori, passi nel riposizionamento di Giver sul mercato del tour operating. Da metà giugno 2025 verranno sganciati i primi cataloghi nella nuova veste grafica: Il Grande Nord, Lapponia e Babbo Natale, Crociere fluviali, Oman ed Emirati, tutti completamente ristrutturati nella forma e nei contenuti, con immagini d’impatto e informazioni più fruibili.

Ma è dal web che passa la vera rivoluzione. A ottobre verrà lanciato il nuovo sito Giver, un vero e proprio ecosistema digitale a cura dell’agenzia Tlc, che seguirà anche la comunicazione del t.o. su Facebook, Instagram e LinkedIn. La piattaforma avrà una doppia struttura: una sezione consumer e una riservata alle agenzie di viaggi, “con strumenti professionali, documentazione aggiornata e accesso facilitato ai cataloghi”.
Un salto nell’omnicanalità inevitabile, ma al tempo stesso rispettosissimo del trade.