Enit a Itb Shanghai: “+44% i turisti cinesi in Italia”

C’è l’Italia tra le mete preferite del turismo cinese, in grande ripresa nel post Covid e con trend assolutamente positivi nel 2024: +44,6% rispetto all’anno precedente. Che sia un mercato importante per il nostro settore lo certifica la presenza di Enit alla fiera Itb China a Shangai, che riunisce più di 700 espositori da oltre 80 Paesi.

Nel 2024 i viaggiatori cinesi in Italia, circa 176mila, sono aumentati del +24,7% in confronto al 2023, per un totale di 2,4 milioni di pernottamenti (+14,1%) e una spesa complessiva di 226,6 milioni di euro (+10,2%). La motivazione principale del viaggio è di natura personale: la vacanza coinvolge oltre il 53% dei turisti, seguita da visita a parenti (16,2%) e studio/formazione (12%). I cinesi prediligono le attività culturali, il 70% ha scelto le città d’arte come destinazione, generando circa l’81% della spesa totale in Italia e il 78,4% dei pernottamenti complessivi. Quasi il 21% degli arrivi dalla Cina, invece, è stata legata a motivi professionali.

Segnali incoraggianti arrivano anche dall’anno in corso: tra gennaio e aprile 2025 gli arrivi aeroportuali dalla Cina in Italia sono complessivamente 67.680 e registrano un incremento del 2,2% rispetto allo stesso periodo del 2024. La quasi totalità dei passeggeri (96,3%) viaggia per motivi turistici e le principali città di partenza sono Shanghai e Pechino, che insieme generano oltre la metà dei flussi diretti in Italia, con una maggiore concentrazione per i soggiorni di 4 -7 notti (37,9%) e di 2 settimane (35,3%). Forti i gruppi di turisti cinesi in arrivo: il 36,8% dei nuclei è composto da 10 persone.

Per i prossimi sei mesi del 2025 si stima una crescita degli arrivi aeroportuali del +27% rispetto a maggio-ottobre 2024, con oltre il 96% degli arrivi legati al turismo e, secondo le ultime stime Enit, gli operatori turistici cinesi hanno segnato un aumento delle vendite verso l’Italia per il periodo estivo con incrementi medi del 22% rispetto all’estate 2024 (con picchi anche del 50%).

Tra i pacchetti venduti, risulta particolarmente apprezzato il circuito che include arte, leisure e famiglia con un aumento del +30% per soggiorni di 5-15 giorni, seguito dai prodotti a tema sport e wellness (+20%). Tra le destinazioni più richieste per la prossima estate: Milano, Torino, le Cinque Terre, Cortina, Venezia, Bologna, Firenze, Roma, Napoli, Pompei, Puglia, Sicilia e Dolomiti.

«L’Italia è una destinazione attrattiva per il mercato cinese, che ci sceglie specialmente per turismo. Il nostro Paese è in grado di offrire esperienze culturali, sportive, enogastronomiche ma anche legate allo shopping, al lusso e al benessere. Anche questo 2025 sta registrando numeri in forte crescita e le previsioni lasciano intendere che il trend migliorerà ancora. Ci aspettiamo un’estate e una seconda parte dell’anno con numerosi turisti provenienti dalla Cina che investiranno nelle nostre strutture e sui territori, generando valore aggiunto per tutta la comunità», ha sottolineato l’ad di Enit, Ivana Jelinic, che ha inaugurato lo stand Italia in fiera, insieme all’Ambasciatore d’Italia nella Repubblica Popolare Cinese, Massimo Ambrosetti.

Enit è presente a Itb China insieme alla Regione Veneto (che presenta uno spazio espositivo all’interno dello stand Italia assieme a Destination Verona & Garda Foundation, Cortina Marketing, Fondazione Dmo Dolomiti Bellunesi, Ogd Terre Vicentine, Fondazione Arena di Verona e l’aeroporto Marco Polo di Venezia), a Trenitalia e a 12 operatori privati.

Inoltre, per intercettare anche le nuove generazioni di viaggiatori, giovani e iperconnessi, Enit organizza parallelamente due eventi: il primo a Shenzhen (capitale tech della Cina, uno dei centri in maggiore espansione economica e influenza culturale) e il secondo a Shanghai, per mettere in risalto attraverso le piattaforme web e social più influenti sul territorio contenuti di viaggio, esperienze turistiche e appunti sulle destinazioni internazionali.