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Sanremo 2023, confermata la multa alla Rai per pubblicità occulta a Instagram
Il Consiglio di Stato conferma la multa alla Rai per pubblicità occulta a Instagram durante Sanremo 2023. Ecco tutti i dettagli L'articolo Sanremo 2023, confermata la multa alla Rai per pubblicità occulta a Instagram proviene da imusicfun.
Il Festival di Sanremo 2023 continua a far discutere, anche a distanza di oltre un anno; Il Consiglio di Stato ha infatti confermato la multa da circa 175.000 euro inflitta alla Rai per pubblicità occulta a favore di Instagram, in relazione a quanto avvenuto sul palco dell’Ariston durante le serate del Festival.
La vicenda è legata alla creazione in diretta del profilo Instagram di Amadeus da parte di Chiara Ferragni, co-conduttrice della prima e dell’ultima serata. Il gesto, accompagnato da diverse citazioni verbali e inquadrature esplicite dell’app, ha generato secondo l’Agcom – e ora confermato anche dal Consiglio di Stato – un effetto promozionale illecito. Si tratterebbe, in sostanza, di una comunicazione commerciale audiovisiva occulta, vietata dalle normative sui servizi media audiovisivi.
La Rai ha tentato di difendersi sostenendo che la menzione di Instagram fosse parte di una strategia editoriale volta a coinvolgere il pubblico più giovane, e non una vera e propria promozione commerciale. Una giustificazione che non ha convinto il Consiglio di Stato, che ha sottolineato come l’azienda, in quanto servizio pubblico, debba mantenere un alto livello di trasparenza nella gestione dei contenuti editoriali e pubblicitari.
I giudici hanno ribadito che il comportamento della Rai rientra nella definizione di pubblicità occulta poiché è stata mostrata e nominata un’app specifica, con un evidente effetto promozionale, senza che il pubblico fosse informato in modo chiaro e inequivocabile del carattere pubblicitario del contenuto.
Nel testo della sentenza, il Consiglio di Stato chiarisce che l’azione compiuta sul palco è da considerarsi a tutti gli effetti come “presentazione orale o visiva di beni o servizi effettuata per scopi pubblicitari”, e che può indurre in errore il pubblico riguardo alla sua natura. Il riferimento alla creazione del profilo Instagram è stato giudicato come un caso esemplare di “pubblicità mascherata da contenuto editoriale”.
La sanzione complessiva per la Rai ammonta a circa 175.000 euro, suddivisa in due parti:
- 123.000 euro per pubblicità occulta a Instagram
- 52.000 euro, inizialmente previsti per le cartoline promozionali della Regione Liguria, ridotti in quanto considerate “comunicazioni istituzionali” e non product placement.
La decisione del Consiglio di Stato rappresenta un precedente importante per la gestione della comunicazione pubblicitaria nei programmi televisivi, in particolare per quelli trasmessi dal servizio pubblico. La sentenza richiama tutti i broadcaster, e in particolare la Rai, a un uso più attento e trasparente delle piattaforme digitali, soprattutto quando integrate in programmi di grande richiamo come Sanremo.
Questo caso solleva interrogativi cruciali su come gestire le collaborazioni tra media tradizionali e social network, soprattutto quando coinvolgono figure di grande visibilità come influencer e conduttori televisivi. Dove finisce la narrazione editoriale e dove inizia la promozione commerciale? Il confine, come dimostra la multa alla Rai, è più sottile di quanto si pensi. Sanremo 2023 Instagram
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