Científicos piden a la FIFA que rompa con Coca-Cola antes del Mundial de Clubes: “El fútbol tiene un problema con el azúcar”
“Durante la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar, un nombre dominó el campo, y no era un jugador. Coca-Cola era omnipresente”. Con esta incómoda verdad arranca el artículo de opinión publicado en la revista científica The BMJ en el que sus autores piden a la FIFA que ponga fin a sus relaciones comerciales con Coca-Cola, justo antes de arrancar el Mundial de Clubes 2025 en Estados Unidos. Chris van Tulleken, médico e investigador del University College London Hospital, y Carlos Monteiro, profesor emérito de nutrición y salud pública en la Universidad de São Paulo, firman un documento en el que recogen las evidencias científicas que vinculan el consumo de bebidas azucaradas con los principales problemas de salud que afectan a la población mundial, muy especialmente a niños y jóvenes. Y acusan directamente al gigante de los refrescos de explotar el deporte más popular del mundo con fines comerciales mientras contribuyen a aumentar la crisis sanitaria global. “Tenemos que exigir responsabilidades a estos gigantes corporativos por anteponer sus beneficios a la salud pública y planetaria”, afirman, dirigiéndose al máximo organismo del fútbol internacional para que predique con el ejemplo dando un paso al frente en la lucha contra el azúcar lanzando el mensaje de que la salud está por encima de cualquier patrocinio. Coca-Cola es patrocinador oficial de la FIFA desde 1978, y su presencia en los eventos futbolísticos parece haber ido aumentando cada año, pues aprovechan cada vez más las nuevas tecnologías y plataformas de publicidad y marketing para estar visibles durante todas las fases de los torneos. Sus logotipos y productos aparecen masivamente en vallas publicitarias, pantallas, carteles, anuncios comerciales en los interludios e incluso acompañan a los jugadores durante las conferencias de prensa. En opinión de los autores, todo forma parte de una estrategia corporativa calculada, ilustrando hasta qué punto los patrocinios han integrado productos poco saludables en la estructura del deporte profesional. Siendo conscientes de que Coca-Cola no es la única empresa que promociona alimentos o bebidas insanos en eventos deportivos, y de que no es el fútbol el único deporte con este problema, los expertos creen que el fútbol internacional, como el deporte más popular del mundo, debe ser quien lidere el necesario cambio. “Al integrarse en el fútbol y otros deportes populares, Coca-Cola no solo patrocina el juego, sino que normaliza el consumo excesivo de azúcar, contradiciendo los principios de salud y forma física que representa el deporte”, afirman. “Quizá lo más preocupante sea su atractivo para los niños, que son especialmente susceptibles al encanto de las bebidas azucaradas y a su marketing omnipresente”. En Directo al Paladar Un nuevo estudio alerta del peligro de las bebidas azucaradas: provocan millones casos de diabetes y cardiopatías Los autores recuerdan que la evidencia científica ha demostrado que el consumo de bebidas azucaradas se vincula con el desarrollo y empeoramiento de enfermedades metabólicas como diabetes tipo 2 y obesidad, y enfermedades cardiovasculares que son la principal causa de muerte en el mundo, además de relacionarse con diferentes tipos de cáncer. “La FIFA tiene la oportunidad de predicar con el ejemplo”, concluyen. Imágenes | Flickr/Mike Mozart - Coca-Cola South Africa En DAP | Fútbol sin cerveza: Catar da un volantazo y prohíbe la venta de alcohol en los estadios del Mundial - La noticia Científicos piden a la FIFA que rompa con Coca-Cola antes del Mundial de Clubes: “El fútbol tiene un problema con el azúcar” fue publicada originalmente en Directo al Paladar por Liliana Fuchs .
“Durante la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar, un nombre dominó el campo, y no era un jugador. Coca-Cola era omnipresente”. Con esta incómoda verdad arranca el artículo de opinión publicado en la revista científica The BMJ en el que sus autores piden a la FIFA que ponga fin a sus relaciones comerciales con Coca-Cola, justo antes de arrancar el Mundial de Clubes 2025 en Estados Unidos.
Chris van Tulleken, médico e investigador del University College London Hospital, y Carlos Monteiro, profesor emérito de nutrición y salud pública en la Universidad de São Paulo, firman un documento en el que recogen las evidencias científicas que vinculan el consumo de bebidas azucaradas con los principales problemas de salud que afectan a la población mundial, muy especialmente a niños y jóvenes. Y acusan directamente al gigante de los refrescos de explotar el deporte más popular del mundo con fines comerciales mientras contribuyen a aumentar la crisis sanitaria global.
“Tenemos que exigir responsabilidades a estos gigantes corporativos por anteponer sus beneficios a la salud pública y planetaria”, afirman, dirigiéndose al máximo organismo del fútbol internacional para que predique con el ejemplo dando un paso al frente en la lucha contra el azúcar lanzando el mensaje de que la salud está por encima de cualquier patrocinio.
Coca-Cola es patrocinador oficial de la FIFA desde 1978, y su presencia en los eventos futbolísticos parece haber ido aumentando cada año, pues aprovechan cada vez más las nuevas tecnologías y plataformas de publicidad y marketing para estar visibles durante todas las fases de los torneos. Sus logotipos y productos aparecen masivamente en vallas publicitarias, pantallas, carteles, anuncios comerciales en los interludios e incluso acompañan a los jugadores durante las conferencias de prensa.
En opinión de los autores, todo forma parte de una estrategia corporativa calculada, ilustrando hasta qué punto los patrocinios han integrado productos poco saludables en la estructura del deporte profesional. Siendo conscientes de que Coca-Cola no es la única empresa que promociona alimentos o bebidas insanos en eventos deportivos, y de que no es el fútbol el único deporte con este problema, los expertos creen que el fútbol internacional, como el deporte más popular del mundo, debe ser quien lidere el necesario cambio.
“Al integrarse en el fútbol y otros deportes populares, Coca-Cola no solo patrocina el juego, sino que normaliza el consumo excesivo de azúcar, contradiciendo los principios de salud y forma física que representa el deporte”, afirman. “Quizá lo más preocupante sea su atractivo para los niños, que son especialmente susceptibles al encanto de las bebidas azucaradas y a su marketing omnipresente”.
Los autores recuerdan que la evidencia científica ha demostrado que el consumo de bebidas azucaradas se vincula con el desarrollo y empeoramiento de enfermedades metabólicas como diabetes tipo 2 y obesidad, y enfermedades cardiovasculares que son la principal causa de muerte en el mundo, además de relacionarse con diferentes tipos de cáncer.
“La FIFA tiene la oportunidad de predicar con el ejemplo”, concluyen.
Imágenes | Flickr/Mike Mozart - Coca-Cola South Africa
En DAP | Fútbol sin cerveza: Catar da un volantazo y prohíbe la venta de alcohol en los estadios del Mundial
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Científicos piden a la FIFA que rompa con Coca-Cola antes del Mundial de Clubes: “El fútbol tiene un problema con el azúcar”
fue publicada originalmente en
Directo al Paladar
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Liliana Fuchs
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